الإعلان والإبداع
بقلم: بيان صديق
هل فكرت يوماً بكيفية ربط الإبداع بالإعلان؟
هل رأيت إعلانًا من قبل وسألت نفسك كيف جاءت فكرته من شدة الإبداع فيه؟
بكل تأكيد يُعتبر الإبداع عنصراً أساسياً لمقومات الإعلان الناجح؛ لذا يجب علينا ربطهما بشكل إبداعي جذاب. في يومنا هذا أصبح الإعلان والتسويق مهمين لأي عمل تقوم به، وذلك لمساعدته على الانتشار بشكل أسرع لشريحة العملاء المستهدفة، وقد تعددت أنواع الإعلانات على مر الزمان وتطورت مع تطور التكنولوجيا وطرق التسويق، ومنها: الكتيبات، الشعارات، اللوحات الإعلانية، الفيديو، برامج التواصل الاجتماعي خصوصًا "التيك توك" فقد أثبت قوته لإظهار تلك الإعلانات.
إذن يمكننا تعريف الإبداع بأنه: استخدام للخيال والأفكار الأساسية لإنتاج فكرة ما جديدة أو قديمة يمكن تطويرها بشكل جذاب. أو يمكننا تعريفه بأنه: اللمسة السحرية التي تظهر ذلك الإبداع لنا بطريقة رسالة تجارية.
هناك أساليب عديدة للإبداع الإعلاني، ومنها:
-إظهار الشيء الفريد.
-الشعارات المتميزة.
-الأفكار المختلفة عن الآخرين.
وعند اختيارك لفكرة إعلانٍ ما عليك مراعاة تفرّدها عن غيرها؛ حتى تجذب العملاء إليها بشكل خفيف لطيف، وتصل إلى قلوبهم بشكل سريع وبسيط دون مبالغة.
أيضاً يمكن استخدام الشعارات المتميزة كشعار حملة إعلانية معينة أو "هاشتاق" جديد يعطي انطباع بفكرة الإعلان، كما تظهر الإبداع فيه بطريقة سلسة و جميلة. أما بالنسبة للأفكار المختلفة عن الآخرين فإننا نشاهد في أي إعلان يتم تقديمه سواء عبر التلفاز أو وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مختلف عن الإعلان الآخر مما يجعلنا ننبهر في كثير من الأوقات من طريقة عرض الإعلان وفكرته بل حتى أننا قد نتذكره لفترة طويلة كإعلانات "زين" التي لامست قلوب الكثير منا، وإعلانات ماكدونالدز وغيرها.
تستطيع أن تُبدع في إعلانك عن طريق التعرف بالعلامة التجارية؛ لتصل إلى العديد من العملاء وتلامس احتياجاتهم، من خلال روايتك لقصة العلامة التجارية؛ حيث يعتبر إنشاء القصص شكلاً من أشكال الإبداع، وذلك بالتركيز على التأثير العاطفي لخلق طريقة تواصل بين الشركة والعملاء.
كما يمكن لكتّاب المحتوى أن يظهروا إبداعهم في الإعلانات بربطهم الفكرة بالخيال، وإضافة بعض اللمسات الخفيفة التي تظهر فكرتهم لتُنقل إلى الإنتاج وتخرج بطريقة إبداعية رائعة، وهنالك استراتيجيات مختلفة يمكن اتّباعها لتحقيق ذلك، ومنها:
-استخدام اللغة البسيطة و السهلة.
-ابتكار الأفكار المتفردة.
-حبك قصة تخلد في الأذهان.