التسويق الخفي
بقلم :ملاك الشمري
يُساعد التسويق الخفي في تحقيق الأهداف التسويقية ، فعندما ينطلق أي مشروع يحتاج الشخص المسؤول عنه إلى جذب انتباه العملاء وبناء الوعي حول الخدمة التي يقدمها ، وهنا يأتي دور تقنيات التسويق عند انطلاق المشروع لزيادة فرص نجاحه وبالتالي زيادة المبيعات وتحقيق الأرباح كأحد أهم الأهداف التسويقية ، لذا فإن التسويق الخفي هو أحد أهم تقنيات وأساليب التسويق التي تستخدم قبل الانطلاق لتحقيق الأهداف التسويقية ،
والتسويق الخفي هو أحد الأساليب والأدوات الفعالة في التسويق، ويتم استخدامه قبل انطلاق أي مشروع أو نشاط تجاري ويشمل التسويق الخفي الإعلانات التي تثير انتباه وفضول الجمهور المستهدف وتجذب الأنظار تجاه الخدمة أو المنتج المراد تسويقه بطريقة غير مباشرة .أنواع التسويق الخفي :
١-تسويق خارجي
٢- تسويق داخلي
٣-فخ تسويقي
٤-تسويق بالتجربة
اعتماد الحملات التسويقية على الفخ التسويقي : تُعتبر شركة كوكاكولا من أكثر الشركات التي تعتمد على الفخِ التسويقي في ترويج منتجاتها بين الحين والآخر، حيث قامت الشركة بوضع ماكينة بيع مشروب الكوكاكولا في جامعة ضمن مدينة نيويورك وكتبوا عليها “آلة السعادة”. بحيث أن كل طالب يقوم بشراء مشروب تقدم له الآلة هدية مجانية، كما قاموا بتصوير ردود أفعال الطلاب مما أثار الفرح في نفوس الطلاب وزادت مبيعات الشركة خلال وقت قصير
وختاماً يجب على صاحب أي نشاط تجاري أو مشروع أن يقوم بتجربة التسويق الخفي لتحقيق الأهداف التسويقية وزيادة المبيعات وتحقيق الأرباح.
المراجع : موقع ديجي ماركتي -١١-٠٤-٢٠٢٣