الهوية التجارية

بقلم: عادل الرشود 

مصطلح الهوية التجارية ليس تعبيرا عن الشعار التجاري الذي تتخذه لمشروعك التجاري فحسب بل هو أكبر و أشمل حيث تعد الهوية التجارية من الأصول الغير ملموسة بالنشاط التجاري والتي يمكن من خلالها الوصول للجمهور ، وهي أهم أداة للتسويق الناجح ، والهوية التجارية هي التي تعبر عن فكرتك، وخدماتك أو رؤيتك وكيف تعرضها في صورة مبسطة العملاتك، وهي مجموعة من العناصر مثل : اللون والتصميم والشعار لعرض الصورة البصرية للعلامة التجارية فالهوية التجارية مجموعة من الأدوات والعناصر تستخدمها الشركة لإنشاء صورة ممتازة للعلامة التجارية فهي تعطي تصور للعملاء

فعندما تبني الهوية بشكل تجاري مميز عن مشروعك، أي أنها روح شركتك وأيضا ترجمة لرؤيا ورسالة مؤسستك التجارية بناء على المميزات . التي يراها العملاء بنشاطك يجعل منك الخيار يار الأول لهم عند حاجتهم لمنتج ما تستطيع أن تقدمه إليهم

مصطلح الهوية التجارية ليس تعبيرا عن الشعار التجاري الذي تتخذه لمشروعك التجاري فحسب بل هو أكبر و أشمل حيث تعد الهوية التجارية من الأصول الغير ملموسة بالنشاط التجاري والتي يمكن من خلالها الوصول للجمهور ، وهي أهم أداة للتسويق الناجح ، والهوية التجارية هي التي تعبر عن فكرتك، وخدماتك أو رؤيتك وكيف تعرضها في صورة مبسطة لعملائك، وهي

مجموعة من العناصر مثل : اللون والتصميم والشعار لعرض الصورة البصرية للعلامة التجارية فالهوية التجارية مجموعة من الأدوات والعناصر تستخدمها الشركة لإنشاء صورة ممتازة للعلامة التجارية فهي تعطي تصور للعملاء عن مشروعك
فعندما تبني الهوية بشكل تجاري ري مميز بناء على أي أنها روح شركة ركتك وأيضا ترجمة لرؤيا ورسالة ورسالة مؤسستك التجارية المميزات التي يراها العملاء بنشاطك يجعل منك الخيار الأول لهم عند حاجتهم لمنتج ما تستطيع أن تقدمه إليهم
أهم عناصر الهوية التجارية
أولا تحديد الهدف من الهوية التجارية، وعند بدء العمل في الهوية التجارية يجب تحديد الغرض والهدف التجاري وما هي
ميزته الفارقة بالسوق وسبب كون منتجك أفضل خيار بين المنافسين
ثاني عمل الشعار الخاص بك ( logo )، فالشعار يعتبر الهوية البصرية ويعد عنصر مهم في تصميم الهوية التجارية بعد معرفتك بالهدف من الهوية التجارية وغالبا يحتوي على اسم الشركة أو رمز أو نص يهدف إلى نظرة الشركة ورؤيتها المستقبلية، ولا بد أن يتم تصميم شعار يتسم بالبساطة وعدم التكلف لأن الشعار لديه القدرة على أن يكون محفورا في ذهن الشخص

ثالث الألوان والخطوط، وهي الإنفراد بألوان وخطوط العلامتك التجارية تستخدمها في تصميم العناصر البصرية والاستمرار بهذا الأسلوب لكل جوانب الهوية الهوية التجارية، حيث تجعل من هذه الألوان الارتباط الشديد بمشرو عك في ذهن العملاء والجمهور ويكون ذلك بتحديد الألوان والخطوط المستخدمة في كل ما يتعلق بمشروعك التجاري من إعلانات وحملات تسويق وتعبئة وتغليف

الخلاصة أن شهرتك التجارية مرتبطة بهويتك التجارية لذلك فإن الهوية التجارية أمر بالغ الأهمية المستقبل عملك وقوتك بالسوق وبالتالي امتلاك هوية "علامة تجارية مميزة ومعروفة يوفر لعملك شخصية مألوفة يتعرف عليها العملاء و هي العنصر الأساسي والركيزة الأولى لمشروعك ليتم ربط الهوية والتعريف بنشاطك في أذهان العملاء أو الجمهور، وهي القوةالرئيسية و المسروق الأول لمشروعك.

المراجع: تك فیلدج ، فیوتشر فیجن ، مدونة خمسات